פּרינסאַפּאַלז פון קונה שייכות:
קעגנצייַטיק צוטרוי און נוץ
געווינען-געווינען קוואַפּעריישאַן
האַרץ וואַלועס:אָרנטלעכקייַט און פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט
אָפנהאַרציק:באַזירט אויף אָרנטלעכקייַט, באזירט אויף סאציאל צוטרוי, ערלעכקייט איז דער יסוד פון לעבן.
פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט:געפיל פון פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט, שאַפֿן ערשטער-קלאַס פּראָדוקט ס קוואַליטעט.
פאַרוואַלטונג געדאַנק:קוואַליטעט, פאַכמאַן, ווערט און כידעש
קוואַליטעט:קוואַליטעט קריייץ סאָרט, און סאָרט איז געשאפן דורך קוואַליטעט.
ספּעציאַליטעט:פאָקוס אויף ספּעציאַליטעט, פֿאַרבעסערן פיייקייט און שאַפֿן ערשטער-קלאַס פּראָדוקט קוואַליטעט מיט פֿירמע קולטור
ווערט:טרעפן קונה ס צופֿרידנקייט און ברענגען מער ווערט צו זיי
כידעש:כידעש איז די נשמה, אַרויספאָדערן צו זיין דער ערשטער, שטופּן דורך די אַלטע און ברענגען די נייַע און טרעפן די באדערפענישן פון די קאָנסומער מאַרקעט.